Projets spéciaux

Rendez-vous chez des concurrents, allumez le gadget et collectez les données de leurs clients. Tu veux

Le Big Data est souvent appelé «pétrole neuf»: son analyse permet de tirer de nombreuses conclusions vitales pour les entreprises. Par exemple, recherchez le réseau social préféré de vos clients ou leur itinéraire de leur domicile au travail et inversement. Depuis 2015, la société Ekaterinburg HVALA a connecté des établissements au Wi-Fi en utilisant non pas un mot de passe, mais une demande par SMS. Cela leur a permis de collecter des données ouvertes sur les périphériques enregistrés, puis de réfléchir aux avantages pour les clients de les utiliser. Le résultat a été la technologie exclusive de TRAP. Dans un article commun avec les développeurs, nous comprenons comment cela fonctionne et en quoi il peut être utile à toute entreprise b2c.

Défi

Utilisez les données collectées lors de l'identification des gadgets pour des analyses de bout en bout et une publicité plus précise.

La solution

Collecter et comparer les données de trafic Internet avec dispositifs des personnes en contact avec la publicité sur différents médias et inclus dans l'institution

Comment ça marche?

TRAP (du piège anglais) est un système qui vous permet de collecter et d'analyser des données sur un public hors ligne et d'appliquer les connaissances acquises à la publicité. Il se compose d’un ou de plusieurs dispositifs de comptage et d’un logiciel spécial. Les appareils collectent des données à partir d'appareils mobiles de personnes qui passent à proximité de l'endroit nécessaire. Un appareil mobile, qu’il s’agisse d’un téléphone, d’un ordinateur portable ou d’une tablette, envoie en permanence son adresse mac au réseau - c’est un identifiant unique pour chaque gadget. S'il y a un point d'accès Internet à proximité, il communique avec le dispositif d'une personne qui passe, en se communiquant leurs identifiants et la distance qui les sépare.

Les appareils HVALA analysent les ondes et recherchent les téléphones mobiles, tablettes et ordinateurs portables à proximité. Ils doivent être séparés des périphériques tels que les imprimantes et les routeurs Wi-Fi - les données de ces équipements ne sont pas nécessaires à l'analyse. Ensuite, TRAP collecte un tableau d'informations sur le serveur et filtre les données.

Quelles données peuvent être collectées?

Un utilisateur de technologie peut connaître le sexe, l'âge et les intérêts des visiteurs, ainsi que la durée de leur visite, compter les visiteurs uniques et les visiteurs assidus. Le développement détermine qui passe devant l'établissement sans s'arrêter, qui a passé du temps à l'entrée, qui y est entré et combien d'invités étaient à votre place.

TRAP est également capable de comparer les identifiants de citoyens avec ceux qui ont vu votre annonce. Et pas seulement la publicité en ligne, mais même les designs extérieurs ou indores. Plusieurs lecteurs peuvent être inclus dans le système et le logiciel comparera les données collectées.

Puis-je avoir des exemples?

TRAP convient à toute entreprise de consommation: vente au détail, restauration, établissements de services.

Ainsi, dans les supermarchés, les comptoirs HVALA peuvent être installés sur certaines zones et segmenter les personnes qui y passent beaucoup de temps. Séparez ceux qui sont intéressés par les produits destinés aux enfants de ceux qui ont besoin d’appareils automobiles et annoncez pour chaque groupe uniquement ce qui l’intéresse - pour que la rentabilité des coûts publicitaires augmente.

Autre exemple: vous pouvez définir le compteur TRAP sur un panneau d'affichage, selon lequel votre annonce est diffusée pendant cinq minutes, par exemple de 13h01 à 13h05. Pendant l'affichage de la publicité, les gens qui la voient passent et passent. Le deuxième appareil est installé dans votre magasin ou votre bureau. Ensuite, les adresses mac des appareils des personnes ayant probablement vu la publicité sont comparées à celles des utilisateurs du magasin, ce qui permet d'analyser la conversion.

La technologie vous permet également de trouver le bon public. Auparavant, vous deviez acheter une base de données de numéros ou de courriels pour pouvoir créer un bulletin d'information, ou fouiller dans les bureaux de publicité de réseaux sociaux pendant longtemps. Maintenant, vous pouvez prendre le compteur TRAP, aller où le public que vous voulez est allé et le connecter au réseau. HVALA propose à la fois des appareils fixes pour les institutions et des appareils portables faciles à emporter pour les événements.

Que faire avec les données collectées?

Les informations collectées par TRAP sont téléchargées et utilisées pour des publicités ciblées dans les services de Yandex, Mail.ru (VKontakte et Odnoklassniki), Instagram et Facebook. Vous pouvez configurer différents messages: pour ceux qui ne sont jamais allés dans votre café; pour celui qui passe constamment devant; pour un rendez-vous une fois pour vous et pour des clients fidèles.

Cela vous permettra également d'analyser vos propres erreurs qui ne sont pas liées à la sélection du bon public. Par conséquent, si des personnes regardent votre annonce mais passent, il est possible que vous ayez une entrée non évidente ou un signe qui ne ressemble pas à un style d’annonce. Si aucun des passagers à l’arrêt que vos modèles ont simulé n’est venu à votre fête, il est possible que la publicité soit incompréhensible. Et si TRAP a aidé à identifier. que les clients ne reviennent pas au café après une visite, il peut être judicieux de vérifier la qualité du service.

Est-il légal de collecter des données à l'insu des gens?

La technologie TRAP est basée sur des données ouvertes - tous les gadgets envoient leurs adresses mac au réseau et leur collecte n'est pas interdite par la loi. De plus, cela ne permet pas d'identifier une personne - les utilisateurs du développement ne voient ni les téléphones, ni les courriels, ni les comptes sur les réseaux sociaux. Par conséquent, la loi sur les données personnelles est strictement appliquée. L'équipe HVALA insiste sur le fait que vous ne devez pas avoir peur de la collecte de données. Grâce à cela, vous verrez des annonces dans les zones qui vous intéressent.

5

ans Ekaterinbourg société HVALA
travaille dans le domaine informatique

8 000

roubles dans trois mois
vaut la peine d'utiliser TRAP

25 000

roubles licence TRAP d'un an

> 20

les entreprises à Iekaterinbourg
utilise déjà la technologie.
Parmi eux se trouvent des banques et des centres commerciaux

matériel préparé avec support

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