Nuage de connaissance

Nikolai Kononov à propos du nouveau livre de Malcolm Gladwell "David and Goliath"

Nikolay KONONOV

Rédacteur en chef de H & F, auteur des livres du code Durov
et "Dieu sans voiture: Histoires de 20 fous,
fait des affaires en Russie à partir de zéro "

Au début, il semble qu'il se moque de lui - et ceci, en général, est justifié. Personne ne voudra serrer la main d’un écrivain des 100 personnalités les plus influentes de Time pour avoir jeté les cartes sur la table en disant: oui, je vous dupe, petits amateurs de non-fiction. Sujet de leçon: comment transformer vos faiblesses en avantages.

Vient ensuite le récit d’un manuel d’histoire, ainsi que des platitudes complètement honteuses qui ont plus de difficulté à élever des enfants, pauvres ou riches (très pauvres, très riches). Il y a des spéculations sur le cas de la deuxième fraîcheur - par rapport au «Moneyball» de Michael Lewis - sur le succès de l'entraîneur, qui a abordé le basket comme si ce sport avait été inventé hier. Et en fin de compte, le truc de la signature est "Je suis parfaitement justifié, que 2 x 2 = 4, et vous allez payer et apprendre à sortir des sentiers battus." Bonus: quelques truismes pour dîner avec des amis perdants.

Mais, comme toujours avec Gladwell, dans David et Goliath, les histoires répondent à la question «quoi?» Plutôt que «comment?». Il extrait de la montagne de connaissances la chose la plus importante pour résoudre le problème - et même s’il donne une réponse controversée, il déchiffre toujours les masses que les intelligents comprennent intuitivement et que tout le monde sera heureux de découvrir.

Quelle est l'utilité de cela pour un entrepreneur? Au moins méthodologique. Le monde est fou de Big Data et de modèles sophistiqués. Gladwell répète de livre en livre: il n’ya pas beaucoup d’indicateurs de succès. Simplifiez, mais ne vous laissez pas emporter.

La réussite est l’objectif principal de Gladwell et sa fortune en marketing. Peu de gens vendent aussi efficacement les explications des victoires des autres.

Un exemple classique est l’idée d’un gros poisson dans un petit étang. Il existe de plus en plus de marchés dans le monde où la taille des entreprises joue un rôle de plus en plus réduit. La personnalisation est d’autant plus précieuse qu’il s’agit d’un abonnement à ce que vous aimez. Les mégacorps survivront, mais il y aura plus d'opportunités pour les petits poissons. Selon cette logique, le prochain livre de Gladwell devrait expliquer ce qui se passe lorsqu'un petit poisson devient une grosse baleine, Gazprom (le célèbre homme d'affaires russe Fedor Ovchinnikov discute d'un sujet similaire).

Un héros typique de «David et Goliath» est un avocat dyslexique, dont les hésitations pendant la lecture se sont transformées en une victoire. Faire attention à chaque tour de la dernière note de bas de page est une vertu pour un avocat. Par conséquent, les dyslexiques ont un atout entre les mains - ils sont physiquement incapables de rater un morceau de texte.

Il est caractéristique que Gladwell équilibre chaque gars ordinaire avec le célèbre. Dans le cas des dyslexiques, il s'agit de Gary Cohn, président de Goldman Sachs.

l'esprit du livre est très américain, comment ne rien être et devenir tout. La morale est résumée dans un épigraphe de Ecclésiaste: les fruits n'apportent pas de sagesse ni de connaissance, mais du temps et une chance.

Enfant de l'économie, où le mythe est plus important que l'homme, Gladwell en filigrane se négocie à son image: il est à la fois une pop star et un intellectuel pour susciter la discussion. Les gens deviennent fous en se demandant s'il est si important d'avoir un QI et un QE élevés - peut-être que la chance reste attachée à quelqu'un d'autre? Voici un nouveau livre avec la réponse: réussis sont ceux qui ont une compréhension sobre de savoir si le rêve est combiné aux circonstances de sa réalisation et à ses caractéristiques personnelles.

Ce qui est important - et ce qui ne suffit pas dans la littérature de masse sur le succès - Gladwell parle de cas terribles dans lesquels des parents ont perdu leurs enfants et ont conservé leur psyché et leur capacité de vivre plus loin, créant quelque chose. Il est présenté pratiquement comme une leçon de botanique: lorsque le sommet d'un pin est coupé, il ne grandit plus. Mais sa taille augmente.

La vérité est pour un homme d'affaires: si vous êtes sous le feu et survivez, c'est seulement une source d'inspiration. Bombarder l'ennemi au sol, sinon vous ne le fâchez que.

Plus près de la finale de «David et Goliath», la devise de Gladwell, «Analyser tout ce qui vous arrive "- et il devient clair pourquoi il peut pardonner le calcul comptable avec lequel l'auteur contrôle l'attention du lecteur et ne pas se couvrir le visage de révélations telles que" l'Irlande du Nord n'est pas un grand pays ". En fin de compte, il a raison: si les actions anti-britanniques ne se sont pas développées dans des villes densément peuplées, où les voisins ont vu à travers la fenêtre comment leurs amis allaient se rebeller. On ne sait toujours pas si les Irlandais seraient parvenus à l'autonomie.

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